Todo el mundo habla de marketing digital. Y ahora, todo el mundo habla de IA. Pero como siempre digo, pocos saben realmente de qué hablan. En el mundillo del SEO, nos encanta inventar acrónimos que suenan a robot de Star Wars (hola, YMYL, SGE, LSI…), pero que al final son la clave para «pensar antes de publicar».
Hoy vamos a desmontar el acrónimo de moda: EEAT.
Si tienes una web y quieres que Google te tome en serio, necesitas entender qué es el EEAT. Te lo digo ya: no es una métrica que vayas a ver en un panel. Es algo más profundo. Es la filosofía que usa Google para decidir si tu contenido merece la primera página o si debe quedarse en el sótano de Internet.
Vamos al lío.
¿Qué significa EEAT? Desmontando el acrónimo
EEAT son las siglas de Experience, Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness.
En español: Experiencia, Pericia (o Conocimiento), Autoridad y Fiabilidad.
Es la evolución del antiguo EAT (que no tenía la primera «E»). Este es el listado de criterios que usan los Quality Raters de Google (personas de carne y hueso) para evaluar la calidad de las páginas web que el algoritmo les muestra.
Vamos a ver qué significa cada letra.
1. Experience (Experiencia): La «nueva» E que lo cambia todo
Esta es la gran novedad. Google ya no solo quiere que sepas de algo; quiere que lo hayas vivido.
La «Experiencia» se refiere a la experiencia de primera mano del creador.
- Si escribes una reseña de un restaurante, ¿has comido allí?
- Si hablas de un software, ¿lo has usado?
- Si das consejos de senderismo, ¿te has manchado las botas en esa montaña?
Google se cansó de contenidos genéricos escritos por gente que, claramente, solo había resumido los primeros cinco resultados de búsqueda. Quieren autenticidad.
2. Expertise (Pericia): Demuestra que sabes de lo que hablas
El expertise SEO no va de rellenar un texto con palabras clave. Va de demostrar un conocimiento profundo y especializado sobre el tema.
Aquí es donde entra en juego la calidad de tu contenido.
- ¿Respondes a la intención de búsqueda del usuario de forma completa?
- ¿Usas el lenguaje técnico apropiado (sin pasarte de listo)?
- ¿Aportas un análisis que va más allá de lo obvio?
Por ejemplo, no es lo mismo «saber de SEO» que saber usar las extensiones SEO para Chrome adecuadas para hacer una auditoría real. Eso es expertise.
3. Authoritativeness (Autoridad): ¿Eres un referente en tu sector?
La autoridad es, básicamente, tu reputación online. Google se pregunta:
- ¿Otras personas que saben de este tema te citan?
- ¿Te enlazan otras webs de prestigio?
- ¿Tu nombre (o el de tu marca) es reconocido en tu nicho?
Esto se construye con el tiempo, a través de link building de calidad, menciones en prensa, participación en conferencias y, en general, siendo una voz relevante en tu industria.
4. Trustworthiness (Fiabilidad): El pilar de la confianza
La confianza lo es todo. Si tu web parece el ‘Lejano Oeste’, Google no te va a recomendar. La «Fiabilidad» (o Trust) se mide por factores muy concretos:
- Seguridad: ¿Tu web tiene HTTPS? (Esto ya es el mínimo exigible).
- Transparencia: ¿Es fácil saber quién está detrás de la web? Una buena página «Sobre Mí» es crucial aquí.
- Accesibilidad: ¿Es fácil encontrar la información de contacto?
- Precisión: ¿La información que das es correcta y está actualizada?
¿Por qué es tan importante el EEAT para Google?
El EEAT Google no es un capricho. Es la principal arma de Google contra la desinformación. Este motor de búsuqueda anima activamente a los creadores a auto-evaluar su contenido basándose en estos principios para crear contenido útil, fiable y orientado a las personas.
Este concepto es especialmente crítico para los sitios YMYL (Your Money or Your Life). Es decir, webs que hablan de temas que pueden afectar seriamente la salud, la felicidad, la estabilidad financiera o la seguridad de una persona.
Piensa en consejos médicos, asesoramiento financiero, noticias o leyes. Google tiene una responsabilidad enorme de no mostrar contenido peligroso en esos temas. Y el EEAT es su filtro.
Pero seamos sinceros: hoy en día, casi cualquier tema puede tocar el YMYL. ¿Una mala receta de cocina? Intoxicación alimentaria. ¿Un mal consejo de bricolaje? Un desastre en casa. Por eso, el EEAT se aplica, en mayor o menor medida, a todas las búsquedas.
Cómo mejorar el EEAT de tu web (Guía práctica)
Vale, Miguel Ángel, ya sé qué es el EEAT, pero ¿cómo lo mejoro?
No hay un botón mágico. Mejorar tu EEAT SEO es un trabajo de fondo que se alinea con tener un negocio serio y profesional.
- Mejora la Experiencia (E):
- Sé el autor: Escribe desde tu propia experiencia. Usa fotos o vídeos propios.
- Estudios de caso: Muestra cómo has aplicado lo que predicas.
- Reseñas auténticas: Si analizas productos, demuestra que los has probado.
- Mejora el Expertise (E):
- Contenido de calidad: Profundiza en los temas, no te quedes en la superficie.
- Actualiza tu contenido: El SEO cambia. Mantén tus artículos frescos.
- Enlaza a fuentes fiables: Citar fuentes de autoridad (como las propias guías de Google) demuestra que has hecho tu investigación.
- Muestra tus credenciales: Si tienes formación o experiencia real en un tema, dilo. Para eso existen las páginas de especialidades, para demostrar lo que sabes hacer.
- Mejora la Autoridad (A):
- Biografía del autor: Cada artículo debe tener un autor claro, con una breve biografía que enlace a sus perfiles y demuestre por qué es una autoridad.
- Link Building (de calidad): Consigue que otras webs relevantes te enlacen.
- Marca personal: Trabaja tu reputación fuera de tu propia web (redes sociales, ponencias, etc.).
- Mejora la Fiabilidad (T):
- Transparencia total: Ten una página de «Sobre Mí», «Contacto» y «Política de Privacidad» claras y visibles.
- Prueba social: Incluye testimonios reales de clientes o lectores.
Tabla de Consejos para Mejorar el EEAT
Esta tabla resume las acciones clave para trabajar cada pilar del EEAT en tu web, separando la teoría (lo que Google busca) de la práctica (lo que tú debes hacer).
| Pilar EEAT | ¿Qué busca Google? (La teoría) | Acciones Clave (La práctica) |
| E (Experience) Experiencia | Demostrar que has vivido o usado de primera mano aquello de lo que hablas. Es la lucha contra el contenido genérico. | Usa contenido propio: Incluye fotos, vídeos o capturas de pantalla que hayas hecho tú. Escribe en primera persona: («Yo probé…», «Mi conclusión fue…»). Muestra el proceso: Enseña el «cómo se hace» o el «antes y después». |
| E (Expertise) Pericia | Demostrar que tienes un conocimiento profundo y habilidades especializadas sobre el tema. Es saber de verdad de lo que hablas. | Contenido profundo: Ve más allá de lo básico. Responde preguntas complejas. Actualiza contenido: Mantén tus artículos al día con la última información. Muestra credenciales: En tu biografía de autor o página «Sobre Mí», menciona tu formación, premios o experiencia relevante. |
| A (Authoritativeness) Autoridad | Demostrar que eres una fuente reconocida y respetada en tu sector. Es lo que otros dicen de ti. | Biografías de autor: Cada post debe tener un autor claro con una bio que demuestre su autoridad. Consigue backlinks: Busca enlaces de calidad desde otras webs respetadas de tu nicho. Menciones de marca: Trabaja tu marca personal para que te mencionen (incluso sin enlace) en otros sitios. |
| T (Trustworthiness) Fiabilidad | Demostrar que tu web es segura, transparente y honesta. Es el pilar de la confianza (el Trust). | Información clara: Ten páginas de Contacto y «Sobre Mí» fáciles de encontrar. Textos legales: Muestra tu Política de Privacidad, Aviso Legal y Política de Cookies. HTTPS: Tu web debe ser segura. Prueba social: Incluye testimonios reales, reseñas y sellos de confianza. |
EEAT no es solo para SEO, es para la nueva IA (Posicionamiento GEO)
Aquí viene el giro que muchos «expertos» aún no ven.
El EEAT no es solo para gustar al algoritmo de Google. Es para gustar a los nuevos oráculos: las IAs generativas como Gemini o ChatGPT.
Estos modelos de lenguaje se entrenan con la información de internet. Y si tu contenido es vago, anónimo, sin fuentes y parece escrito por una máquina (de las malas), ¿adivina qué? La IA no te usará como fuente.
Aquí es donde entra el Posicionamiento GEO (Generative Engine Optimization), la nueva frontera del marketing. Optimizar para EEAT es la mejor forma de asegurar que la IA considere tu contenido como fiable y digno de ser citado en sus respuestas. Tu «Experiencia» es lo que te diferenciará del ruido genérico.
Conclusión: El EEAT es el SEO de las personas
Al final, qué es el EEAT se resume en algo muy simple: deja de intentar engañar a un algoritmo y empieza a escribir para personas.
Google (y la IA) solo está intentando replicar cómo los humanos decidimos si confiamos en alguien.
- ¿Tiene experiencia real?
- ¿Sabe de lo que habla?
- ¿Es una autoridad reconocida?
- ¿Me da confianza?
Si tu contenido responde «sí» a esas cuatro preguntas, no tienes que preocuparte por la próxima actualización del algoritmo.
Si quieres construir una presencia digital que no dependa del último truco de moda, sino de una base sólida de confianza y autoridad, ya sabes dónde estoy. Soy Miguel Ángel González, experto en marketing digital e IA, y no sigo tendencias. Las analizo, pensando antes de publicar, si nos interesa subirnos al carro o no.
Preguntas Frecuentes (FAQ) sobre EEAT
¿Qué es el EEAT en SEO?
El EEAT es un conjunto de directrices que utiliza Google para evaluar la calidad del contenido web. Son las siglas de Experience (Experiencia), Expertise (Pericia/Conocimiento), Authoritativeness (Autoridad) y Trustworthiness (Fiabilidad). Sirve para medir si un contenido es útil, preciso y fiable para el usuario.
¿Cuál es la diferencia entre EAT y EEAT?
EEAT es la evolución de EAT. El gran cambio fue la inclusión de la «E» de Experience (Experiencia). Antes, Google se centraba en el conocimiento (Expertise), la autoridad y la fiabilidad. Ahora, también valora si el creador del contenido tiene experiencia real y de primera mano sobre el tema del que está hablando.
¿Cómo mide Google el «Expertise»?
Google no tiene un «medidor de expertise». Lo evalúa indirectamente a través de varias señales: la calidad y profundidad del contenido, el uso de terminología correcta, la precisión de la información, las credenciales del autor (si se proporcionan) y si otras webs expertas en el mismo tema enlazan a ese contenido.
¿El EEAT solo importa para blogs de salud o finanzas (YMYL)?
No. Aunque el EEAT es extremadamente importante para temas YMYL (Your Money or Your Life), Google aplica estos principios a todas las búsquedas. Un blog de recetas, una web de reseñas de videojuegos o un portal de noticias se beneficiarán de demostrar un alto EEAT, ya que Google siempre preferirá mostrar contenido fiable y con experiencia real.
¿Cómo puedo demostrar mi «Experiencia» en un artículo?
La mejor forma es ser transparente y auténtico. Si estás reseñando un producto, incluye fotos o vídeos propios usándolo. Si das consejos de viaje, cuenta anécdotas personales. Si hablas de un proceso, muestra los resultados (un «antes y después»). Evita el contenido genérico y escribe desde tu perspectiva única.
