Llevo más de 8 años en el sector del marketing digital, y si algo he aprendido es que a este mundo le encanta anunciar «el fin del SEO» cada vez que Google estrena un botón nuevo. Lo escuchamos con la búsqueda por voz, con las búsquedas locales y ahora, con el estallido de la Inteligencia Artificial.
Pero, como suelo decir, el SEO no muere: se transforma. El nuevo Modo IA de Google (o lo que antes conocíamos como SGE) ha llegado para cambiar las reglas del juego. Ya no basta con aparecer en los 10 enlaces azules; ahora el objetivo es que la IA te elija como su fuente de confianza.
Si quieres que tu web sobreviva a esta era, saca papel y boli. Aquí te cuento cómo estoy adaptando las estrategias para este 2026.
¿Qué es el Modo IA de Google y por qué debería importarte?
Antes de entrar en harina, debemos entender el terreno. El Modo IA es la evolución conversacional del buscador. Google ya no solo te da una lista de webs, sino que genera una respuesta directa utilizando sus modelos Gemini.
Si todavía no tienes claro el concepto técnico, te recomiendo leer mi artículo detallado sobre qué es el Modo IA de Google para ponerte al día. En resumen: Google quiere ser un asistente, no solo un bibliotecario. Y eso significa menos clics hacia webs mediocres y más visibilidad para los que realmente saben de lo que hablan.
1. El triunfo del EEAT: La experiencia es tu escudo
En un mundo donde cualquiera puede generar 100 artículos con un clic, Google (y los usuarios) buscan humanidad. El factor EEAT (Experiencia, Expertise, Autoridad y Confiabilidad) es ahora el pilar maestro.
- Habla desde las trincheras: No te limites a definir conceptos. Cuenta cómo lo hiciste tú. En mi caso, cuando hablo de servicios de posicionamiento SEO, menciono mis años probando algoritmos y los errores que me han enseñado más que cualquier curso.
- Autoría clara: Asegúrate de que cada artículo esté firmado por un experto real con presencia digital coherente. Mi página sobre mí no está ahí por ego, sino para decirle a Google: «Ey, este tío sabe de marketing porque lleva desde 2018 en esto».
2. Optimización para LLMs: Haz que Gemini te «entienda»
Para que ChatGPT o Gemini citen tu contenido, debes ponérselo fácil. Esto es lo que los locos del sector llamamos LLMO (Large Language Model Optimization).
El arte del «Chunking»
La IA consume información en «trozos» o fragmentos. Si escribes bloques de texto interminables, la IA se aburrirá (y el usuario también).
- Usa listas con viñetas.
- Utiliza encabezados (H2, H3) que respondan a preguntas directas.
- Mantén una densidad de palabras clave natural, centrada en entidades semánticas más que en repeticiones robóticas.
3. SEO Semántico y Datos Estructurados
En 2026, el marcado de Schema.org es obligatorio. Es el lenguaje secreto con el que le susurramos al oído a Google de qué trata nuestra web. Si no tienes correctamente configurados los datos estructurados de «Article», «Expert» o «Organization», eres invisible para el Modo IA. Si quieres saber más sobre el marcado Schema, lee este artículo sobre qué son los datos estructurados.
Como siempre digo en mis sesiones de consultoría estratégica, la parte técnica es el cimiento. Sin cimientos, la casa (o tu tráfico orgánico) se cae al primer soplido del algoritmo de turno.
Preguntas Frecuentes (FAQ) sobre el Modo IA de Google
Para facilitarle el trabajo a los motores de búsqueda y responder a lo que realmente te preocupa, he preparado este pequeño módulo:
¿El Modo IA hará que baje mi tráfico orgánico?
Es probable que el tráfico de «búsquedas informativas simples» baje (las que la IA responde directamente). Sin embargo, el tráfico que llegue será de mucha mayor calidad, ya que el usuario vendrá referenciado por una IA que ya ha validado tu autoridad.
¿Cómo puedo aparecer en los resúmenes de IA de Google?
La clave es responder de forma concisa al principio de tus secciones. Usa el formato: Pregunta en H2 + Respuesta directa en el primer párrafo. Además, contar con enlaces salientes a fuentes de autoridad como Google Search Central refuerza tu credibilidad.
¿Siguen siendo importantes las palabras clave?
Sí, pero ya no de forma aislada. Ahora trabajamos temas y contextos. Google entiende que si hablas de «SEO», también deberías hablar de «Core Web Vitals», «Intención de búsqueda» y «IA».
Conclusión: El SEO no ha muerto, se ha vuelto más inteligente
Adaptar tu estrategia al Modo IA no es opcional, es una cuestión de supervivencia digital. Se trata de pasar de ser un «creador de contenidos» a ser un referente de confianza. La IA puede sintetizar datos, pero no puede replicar la experiencia real de un experto en marketing digital e IA que ha pasado por sectores tan dispares como la moda o la tecnología.
Si sientes que el nuevo Google te está pasando por la derecha y no sabes por dónde empezar a optimizar tu web, lo mejor es que te pongas en manos de alguien que ya ha hecho las pruebas por ti. Lo que viene siendo un buen consultor SEO vaya.
Puedes contactar conmigo y trazaremos una hoja de ruta para que la IA de Google no solo te conozca, sino que te recomiende.
¿Hablamos y ponemos tu web en el futuro (que ya es presente)?
