¿Qué son los datos estructurados SEO?
Los datos estructurados son fragmentos de información codificados de forma clara para los buscadores (como Google), utilizando vocabularios estandarizados como Schema.org. Gracias a ellos, los motores de búsqueda entienden mejor el contenido, lo interpretan con precisión y lo muestran en formatos enriquecidos (o rich snippets) en los resultados, mejorando visibilidad y experiencia del usuario.
👉 En pocas palabras: sin datos estructurados, Google interpreta tu contenido como texto plano; con ellos, obtiene contexto y lo presenta de forma atractiva y destacada.
Si quieres ver ejemplos prácticos de cómo Google interpreta los distintos resultados, te recomiendo este artículo sobre tipos-de-busquedas-en-google-serps.
¿Por qué son importantes los datos estructurados?
- Permiten que Google comprenda en qué consiste tu contenido sin ambigüedades.
- Facilitan que tu página aparezca con datos destacados (estrellas, fechas, precios…), lo que incrementa el CTR.
- Ayudan a posicionar mejor en funcionalidades avanzadas como fragmentos destacados, cuadros de “¿La gente también pregunta?”, carruseles de productos, entre otros.
Datos estructurados vs datos no estructurados
- Datos estructurados: información claramente etiquetada con un formato predecible. Ejemplo: un evento marcado como Event con fecha, lugar, precio.
- Datos no estructurados: texto libre sin formato propio. Ejemplo: “La conferencia será el 15 de septiembre en Málaga a las 19h”, sin marcar.
Aquí, dominar estas diferencias es clave, igual que aprovechar recursos como extensiones-seo-chrome que te facilitan analizar la información directamente desde tu navegador.
Tipos de datos estructurados más importantes
Existen diferentes tipos de datos estructurados según el contenido que quieras marcar. Los más utilizados en SEO son:
1. Article (para blogs y noticias)
Se usa en publicaciones como artículos de blog, guías o noticias. Incluye título, autor, fecha de publicación y descripción.
📌 Ejemplo JSON-LD:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Article",
"headline": "¿Qué son los datos estructurados SEO? Guía completa para mejorar tu visibilidad online",
"author": {
"@type": "Person",
"name": "Miguel Ángel González"
},
"datePublished": "2025-08-22",
"publisher": {
"@type": "Organization",
"name": "miguelangelgonzalez.com",
"logo": {
"@type": "ImageObject",
"url": "https://miguelangelgonzalez.com/logo.png"
}
},
"description": "Descubre qué son los datos estructurados SEO, cómo funcionan y cómo usarlos para mejorar la visibilidad de tu web en Google."
}2. FAQPage (para preguntas frecuentes)
Ideal para secciones de FAQ como la que ya incluiste.
📌 Ejemplo JSON-LD:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "FAQPage",
"mainEntity": [
{
"@type": "Question",
"name": "¿Qué son los datos estructurados SEO?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "Son una forma de marcar contenido para que los buscadores lo entiendan y lo muestren en resultados enriquecidos."
}
},
{
"@type": "Question",
"name": "¿Qué diferencia hay entre datos estructurados y datos no estructurados?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "Los datos estructurados siguen un formato estandarizado como JSON-LD, mientras que los no estructurados son texto libre sin etiquetas."
}
}
]
}3. Person (para autores o expertos)
Sirve para dar más relevancia al autor del contenido, mostrando información personal profesional.
📌 Ejemplo JSON-LD:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Person",
"name": "Miguel Ángel González",
"url": "https://miguelangelgonzalez.com",
"sameAs": [
"https://twitter.com/miguelSEO",
"https://www.linkedin.com/in/miguelangelgonzalez"
],
"jobTitle": "Consultor SEO",
"worksFor": {
"@type": "Organization",
"name": "miguelangelgonzalez.com"
}
}4. Service (para servicios profesionales SEO)
Perfecto si ofreces servicios, como en tu llamado a la acción.
📌 Ejemplo JSON-LD:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Service",
"serviceType": "Implementación de datos estructurados SEO",
"provider": {
"@type": "Person",
"name": "Miguel Ángel González",
"url": "https://miguelangelgonzalez.com"
},
"areaServed": {
"@type": "Country",
"name": "España"
}
}
5. BreadcrumbList (para navegación SEO-friendly)
Mejora la estructura interna y facilita a Google entender la jerarquía de tu web.
📌 Ejemplo JSON-LD:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "BreadcrumbList",
"itemListElement": [
{
"@type": "ListItem",
"position": 1,
"name": "Inicio",
"item": "https://miguelangelgonzalez.com/"
},
{
"@type": "ListItem",
"position": 2,
"name": "Blog",
"item": "https://miguelangelgonzalez.com/blog/"
},
{
"@type": "ListItem",
"position": 3,
"name": "¿Qué son los datos estructurados SEO?",
"item": "https://miguelangelgonzalez.com/que-son-los-datos-estructurados-seo/"
}
]
}6. Organization (para tu marca personal o empresa)
Ayuda a Google a identificar tu organización, logotipo y presencia online.
📌 Ejemplo JSON-LD:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Organization",
"name": "Miguel Ángel González SEO",
"url": "https://miguelangelgonzalez.com",
"logo": "https://miguelangelgonzalez.com/logo.png",
"sameAs": [
"https://www.facebook.com/miguelSEO",
"https://www.linkedin.com/company/miguelSEO"
]
}Formatos y estándares más utilizados
- Schema.org: vocabulario de referencia.
- JSON-LD: inserción recomendada por Google — cómoda y separada del HTML.
- Microdatos y RDFa: versiones más “incrustadas” en el HTML, menos usadas actualmente.
Schema.org en profundidad
Permite categorizar contenido como Artículo, Producto, Evento, Receta, Organización, entre otros, definiendo propiedades clave como título, autor, fecha, precio…
JSON-LD: el formato ideal
Google lo considera el más fácil y limpio ya que evita “ensuciar” el HTML. Se coloca en un <script type="application/ld+json">…</script> y es lo más recomendable.
Casos práctico
- Post de blog: marcado como
Article, con título, descripción, fecha, autor. - Evento: tipo
Event, con fecha, ubicación, precio. - Producto:
Productcon nombre, imagen, reseña, precio, disponibilidad.
Pasos básicos para implementarlo
- Identifica el contenido clave (e.g., un producto).
- Selecciona el tipo Schema.org adecuado.
- Genera el marcado JSON-LD con propiedades mínimas.
- Inclúyelo en el HTML de tu página.
- Valídalo con Prueba de Resultados Enriquecidos para comprobar si Google reconocerá tu marcado.
Herramientas recomendadas
- Rich Results Test de Google para ver si tu marcado puede generar resultados enriquecidos.
- Herramienta de prueba de datos estructurados de Google para errores de sintaxis.
- Plugins SEO en WordPress como Rank Math o Yoast SEO, especialmente en versiones PRO que automatizan mucho el marcado.
En paralelo, conviene tener en cuenta cómo evoluciona el SEO con la inteligencia artificial y su impacto en entornos de formación. Para ello te recomiendo echar un vistazo al artículo seo-para-llms, donde se analiza esta conexión.
Errores comunes
- Marcar datos incorrectos o con sintaxis defectuosa.
- Repetir datos en el marcado y en el contenido visible.
- No validar antes de publicar.
- Usar formatos obsoletos sin motivo.
Validación previa
Siempre comprueba con el Rich Results Test antes de cualquier puesta en producción para evitar errores que impidan a Google interpretar los datos.
Impacto real en SEO
- Aparición de fragmentos enriquecidos mejora visibilidad.
- Incremento de CTR y tráfico cualificado.
- Mejora en la percepción de autoridad y profesionalidad de tu sitio.
Si necesitas ayuda para implementar los datos estructurados en tu web —ya sea con JSON-LD optimizado, revisión técnica o estrategia de contenido— en miguelangelgonzalez.com te espero con un análisis personalizado. ¿Quieres organicidad y visibilidad real en buscadores?, contacta conmigo aquí. ¡Hablamos!
Preguntas frecuentes (FAQ)
- ¿Qué son los datos estructurados SEO?
Una forma de marcar contenido para que los buscadores lo entiendan y muestren mejor. - ¿Qué diferencia hay entre datos estructurados y datos no estructurados?
Los primeros tienen un formato formal (como JSON-LD), los segundos son texto libre sin etiquetas. - ¿Qué formatos existen y cuál es el más recomendable?
Schema.org como vocabulario; JSON-LD es el formato más limpio y recomendado. - ¿Se pueden implementar sin saber HTML?
Sí, existen plugins SEO en WordPress que automatizan parte del proceso. - ¿Cómo sé que he marcado bien mi contenido?
Usa el Rich Results Test de Google para verificar errores o advertencias. - ¿Sirve para todo tipo de contenido?
Sí: artículos, productos, eventos, recetas…, siempre que exista un tipo Schema adecuado.
Conclusión
Los datos estructurados SEO no son solo un detalle técnico: son una de las herramientas más poderosas para mejorar CTR, visibilidad y autoridad en Google.
Si implementas Article, FAQPage, Person, Service, BreadcrumbList y Organization, tu web estará preparada para obtener resultados enriquecidos y destacar frente a la competencia.
👉 Mi consejo: empieza con FAQPage y Article, que son fáciles de implementar y ofrecen mejoras rápidas.
